Pons Químicas ha recibido la felicitación formal del Instituto de la Mujer y para la Igualdad de Oportunidades, dependiente del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, por la recién estrenada campaña publicitaria de ASEVI.
La Directora General del Instituto de la Mujer y para la Igualdad de Oportunidades, Carmen Plaza, manifiesta expresamente en la misiva el reconocimiento y felicitación del organismo porque la campaña “constituye un ejemplo positivo de cómo la publicidad puede ser creativa, notoria y eficaz, a la vez que socialmente responsable, fomentando la corresponsabilidad en el hogar y la igualdad, y eludiendo los estereotipos de género habituales en los anuncios de este tipo de producto”.
ASEVI retrata por primera vez el hogar en su concepto más amplio y diverso, a través de una original campaña de TV que se aleja de cualquier estereotipo para reflejar la realidad y la pluralidad de los diferentes hogares que forman la sociedad española.
La campaña consta de cuatro spots de TV en cada anuncio el fregasuelos Asevi Mio es anunciado por personas reales de distinto estado civil, género, condición social y sexual que forman diferentes tipos de familias. Una pareja gay, un cuarentón que todavía vive felizmente con sus padres, un padre de familia ocupado con las tareas del hogar y una viuda son los protagonistas de estas historias que conectan con el público con una comunicación simpática e inédita en el sector de los productos de limpieza.
Desde el Instituto de la Mujer y para la Igualdad de Oportunidades se afirma al respecto que “representar, como hace la campaña de ASEVI, la realidad y diversidad social actual no sólo es una forma de contribuir a modificar actitudes y comportamientos discriminatorios, sino que promueve una mejor sintonía entre las organizaciones empresariales y sus potenciales consumidoras y consumidores”.
