Sota l'etiqueta #SueñoconXàbia, el Departament de Turisme del Ajunt de Xàbia llança hui una primera precampanya de comunicació a les xarxes socials Instagram (https://www.instagram.com/stories/xabia_turisme/2318861939054533731/) i Facebook que busca situar la localitat com una destinació anhelada en temps de confinament.
El concepte d'aquesta precampanya gira al voltant de Xàbia com un lloc que cal visitar quan es permeti la mobilitat general per part de les administracions. Durant la crisi sanitària del COVID-19, la gent ha tingut somnis rars, però aquests somnis amb el temps s'han anat aclarint gràcies a la visió de Xàbia com un destí per vacances.
La campanya està molt enfocada a la xarxa social Instagram, en el format story, el que actualment té un major creixement i interacció per part dels usuaris. A Instagram i també a Facebook es publicaran una sèrie de cinc vídeos de curta durada i inspiració onírica basats en aquests somnis. Al principi són estranys, amb records del temps de quarantena, però van evolucionant amb les imatges de Xàbia com a protagonistes.
Aquests vídeos es promocionaran entre el públic que s'ha triat com a determinant per rellançar la marca Xàbia amb vista a la campanya estiuenca. Són la Comunitat Valenciana, la de Madrid, Castella-la Manxa, la Rioja, el País Basc, Navarra i Aragó. I en espera que es produeixi una obertura del turisme internacional.
Sorteig d'experiències somiades
Per tal de fomentar la compartició d'aquests somnis, la continuïtat d'aquesta precampanya és un sorteig. La mecànica consisteix que a partir de la publicació dels cinc vídeos els usuaris comparteixin un desig d'experiència a Xàbia (bussejar, passar un cap de setmana, anar de compres, dinar a un restaurant…) amb un vídeo, una foto… a les diferents xarxes socials amb el hashtag #SueñoconXàbia i la ubicació en aquell moment. El Departament de Turisme triarà alguns d'aquests somnis i els farà realitat. Els guanyadors han de gaudir de les experiències a Xàbia.
Precampanya disruptiva
El regidor de Turisme, Toni Miragall, ha explicat que s'ha apostat per una campanya "disruptiva, allunyada dels conceptes més formals, perquè ens trobarem amb un mercat ple de campanyes publicitàries de les destinacions turístiques. Confiem que aquesta campanya original, que apel·la a una cosa tan personal com els somnis, cridi l'atenció del nostre públic objectiu ".
Destinació amb valors que no canvien
Aquesta precampanya és el pròleg de la campanya principal per a la promoció de Xàbia després de la crisi sanitària del COVID-19, que està previst llançar a principis de juny. D'aquesta campanya es pot avançar que es basarà en vídeos de més durada, enfocats a visualitzar Xàbia com un destí que ha mantingut la seua essència malgrat la crisi.
La campanya comunicarà que Xàbia continua sent un lloc perfecte per a les vacances no només a l'estiu sinó al llarg de tot l'any gràcies a conservar-ne els valors: sostenibilitat, gestió dels recursos naturals, oferta gastronòmica i comercial, naturalesa…
