Onder het label # SueñoconXàbia, het Ministerie van Toerisme van de Gemeenteraad van Xàbia Vandaag lanceert een eerste communicatiecampagne op sociale netwerken Instagram (https://www.instagram.com/stories/xabia_turisme/2318861939054533731/) en Facebook die de stad in tijden van opsluiting als een gewenste bestemming probeert te plaatsen.
Het concept van deze pre-campagne draait om Xàbia als een plaats om te bezoeken wanneer algemene mobiliteit is toegestaan door de administraties. Tijdens de gezondheidscrisis van COVID-19 hebben mensen vreemde dromen gehad, maar die dromen zijn in de loop van de tijd gewist dankzij de visie van Xàbia als vakantiebestemming.
De campagne is zeer gericht op het sociale netwerk Instagram, in het verhaalformaat, dat momenteel de grootste groei en interactie door gebruikers kent. Op Instagram en ook op Facebook verschijnt een serie van vijf korte en droomachtige video's gebaseerd op deze dromen. In het begin zijn ze vreemd, met herinneringen aan de tijd van quarantaine, maar ze evolueren met de beelden van Xàbia als hoofdrolspelers.
Deze video's zullen worden gepromoot bij het publiek dat is gekozen als de bepalende factor om het merk Xàbia opnieuw te lanceren voor de zomercampagne. Het zijn de Valenciaanse Gemeenschap, die van Madrid, Castilla la Mancha, La Rioja, Baskenland, Navarra en Aragon. En wachtend op een opening van internationaal toerisme.
Teken van droomervaringen
Om het delen van deze dromen te bevorderen, is de continuïteit van deze pre-campagne een gelijkspel. De mechanica is dat gebruikers vanaf de publicatie van de vijf video's een verlangen naar ervaring in Xàbia delen (duiken, een weekend doorbrengen, winkelen, eten in een restaurant ...) met een video, een foto ... in de verschillende sociale netwerken met de hashtag # SueñoconXàbia en de locatie op dat moment. Het Ministerie van Toerisme kiest enkele van deze dromen en laat ze uitkomen. De winnaars moeten genieten van de ervaringen in Xàbia.
Disruptieve pre-campagne
De wethouder voor toerisme, Tony Miragall, legde uit dat hij heeft gekozen voor een campagne "disruptief, verre van de meest formele concepten, omdat we een markt vol reclamecampagnes voor toeristische bestemmingen gaan vinden. We vertrouwen erop dat deze originele campagne, die iets persoonlijks als dromen aanspreekt, de aandacht van onze doelgroep zal trekken "
Richt met waarden die niet veranderen
Deze pre-campagne is de proloog van de hoofdcampagne voor de promotie van Xàbia na de COVID-19-gezondheidscrisis, die naar verwachting begin juni van start gaat. Uit deze campagne kan worden gezegd dat het gebaseerd zal zijn op video's van langere duur, gericht op het visualiseren van Xàbia als een bestemming die ondanks de crisis zijn essentie heeft behouden.
De campagne zal duidelijk maken dat Xàbia een perfecte vakantieplek blijft, niet alleen in de zomer, maar het hele jaar door dankzij het behoud van zijn waarden: duurzaamheid, beheer van natuurlijke hulpbronnen, gastronomisch en commercieel aanbod, natuur ...
