Sotto l'etichetta # SueñoconXàbia, il Dipartimento del Turismo della Javea Municipio Oggi lancia una prima campagna di comunicazione sui social network Instagram (https://www.instagram.com/stories/xabia_turisme/2318861939054533731/) e Facebook che cerca di posizionare la città come destinazione desiderata in tempi di confinamento.
Il concetto di questa pre-campagna ruota attorno a Xàbia come luogo da visitare quando le amministrazioni consentono la mobilità generale. Durante la crisi sanitaria COVID-19, le persone hanno fatto strani sogni, ma questi sogni sono stati cancellati nel tempo grazie alla visione di Xàbia come destinazione di vacanza.
La campagna è molto focalizzata sul social network Instagram, nel formato della trama, che attualmente ha la più alta crescita e interazione da parte degli utenti. Su Instagram e anche su Facebook, verrà pubblicata una serie di cinque video brevi e onirici basati su questi sogni. All'inizio sono strani, con ricordi del tempo di quarantena, ma si evolvono con le immagini di Xàbia come protagonisti.
Questi video saranno promossi tra il pubblico che è stato scelto come fattore determinante per rilanciare il marchio Xàbia per la campagna estiva. Sono la Comunità Valenciana, quella di Madrid, Castilla la Mancha, La Rioja, Paesi Baschi, Navarra e Aragona. E in attesa di un'apertura del turismo internazionale.
Disegna delle esperienze da sogno
Con l'obiettivo di promuovere la condivisione di questi sogni, la continuità di questa pre-campagna è un pareggio. La meccanica è che dalla pubblicazione dei cinque video, gli utenti condividono il desiderio di esperienza a Xàbia (immersioni, trascorrere un weekend, fare shopping, mangiare in un ristorante ...) con un video, una foto ... in i diversi social network con l'hashtag # SueñoconXàbia e la sua posizione in quel momento. Il Dipartimento del Turismo sceglierà alcuni di questi sogni e li realizzerà. I vincitori devono godersi le esperienze a Xàbia.
Pre-campagna dirompente
Assessore al Turismo, Tony Miragall, ha spiegato di aver optato per una campagna "dirompente, lontano dai concetti più formali, perché troveremo un mercato pieno di campagne pubblicitarie per destinazioni turistiche. Confidiamo che questa campagna originale, che fa appello a qualcosa di personale come i sogni, attirerà l'attenzione del nostro pubblico target "
Target con valori che non cambiano
Questa pre-campagna è il prologo della campagna principale per la promozione di Xàbia dopo la crisi sanitaria di COVID-19, che dovrebbe essere lanciata all'inizio di giugno. Da questa campagna si può dire che sarà basato su video di più lunga durata, focalizzati sulla visualizzazione di Xàbia come destinazione che ha mantenuto la sua essenza nonostante la crisi.
La campagna comunicherà che Xàbia continua ad essere un luogo perfetto per le vacanze non solo in estate ma durante tutto l'anno grazie alla conservazione dei suoi valori: sostenibilità, gestione delle risorse naturali, offerta gastronomica e commerciale, natura ...
