Sous l'étiquette # SueñoconXàbia, le ministère du Tourisme de la Javea Town Hall Aujourd'hui lance une première campagne de communication sur les réseaux sociaux Instagram (https://www.instagram.com/stories/xabia_turisme/2318861939054533731/) et Facebook qui cherche à placer la ville comme destination souhaitée en période de confinement.
Le concept de cette pré-campagne tourne autour de Xàbia comme un lieu à visiter lorsque la mobilité générale est autorisée par les administrations. Pendant la crise sanitaire du COVID-19, les gens ont fait des rêves étranges, mais ces rêves se sont effacés au fil du temps grâce à la vision de Xàbia comme destination de vacances.
La campagne est très axée sur le réseau social Instagram, au format histoire, qui présente actuellement la croissance et l'interaction les plus élevées des utilisateurs. Sur Instagram et également sur Facebook, une série de cinq vidéos courtes et oniriques basées sur ces rêves sera publiée. Au début, ils sont étranges, avec des souvenirs de l'époque de la quarantaine, mais ils évoluent avec les images de Xàbia en tant que protagonistes.
Ces vidéos seront promues auprès du public choisi comme facteur déterminant pour relancer la marque Xàbia pour la campagne d'été. Ce sont la Communauté de Valence, celle de Madrid, la Castille la Manche, La Rioja, le Pays Basque, la Navarre et l'Aragon. Et en attendant une ouverture du tourisme international.
Tirage d'expériences de rêve
Dans le but de favoriser le partage de ces rêves, la continuité de cette pré-campagne est un tirage au sort. La mécanique est que dès la publication des cinq vidéos, les utilisateurs partagent un désir d'expérience à Xàbia (plongée, passer un week-end, shopping, manger dans un restaurant ...) avec une vidéo, une photo ... en les différents réseaux sociaux avec le hashtag # SueñoconXàbia et son emplacement à ce moment-là. Le ministère du Tourisme choisira certains de ces rêves et les réalisera. Les gagnants doivent profiter des expériences à Xàbia.
Pré-campagne perturbatrice
Conseiller pour le tourisme, Tony Miragall, a expliqué qu'il avait opté pour une campagne "disruptive, loin des concepts les plus formels, car nous allons trouver un marché plein de campagnes publicitaires pour les destinations touristiques. Nous espérons que cette campagne originale, qui fait appel à quelque chose d'aussi personnel que les rêves, attirera l'attention de notre public cible "
Cible avec des valeurs qui ne changent pas
Cette pré-campagne est le prologue de la principale campagne de promotion de Xàbia après la crise sanitaire du COVID-19, dont le lancement est prévu début juin. De cette campagne, on peut dire qu'elle sera basée sur des vidéos de plus longue durée, axées sur la visualisation de Xàbia comme une destination qui a conservé son essence malgré la crise.
La campagne fera savoir que Xàbia continue d'être un lieu idéal pour des vacances non seulement en été mais tout au long de l'année grâce à la préservation de ses valeurs: durabilité, gestion des ressources naturelles, offre gastronomique et commerciale, nature ...
