Unter dem Etikett # SueñoconXàbia, die Abteilung für Tourismus der Javea Rathaus Heute startet eine erste Kommunikationskampagne in den sozialen Netzwerken Instagram (https://www.instagram.com/stories/xabia_turisme/2318861939054533731/) und Facebook, die versucht, die Stadt in Zeiten der Enge als gewünschtes Ziel zu platzieren.
Das Konzept dieser Vorkampagne dreht sich um Xàbia als einen Ort, den man besuchen sollte, wenn die Verwaltungen allgemeine Mobilität zulassen. Während der COVID-19-Gesundheitskrise hatten die Menschen seltsame Träume, aber diese Träume wurden im Laufe der Zeit dank der Vision von Xàbia als Urlaubsziel geklärt.
Die Kampagne konzentriert sich sehr auf das soziale Netzwerk Instagram im Story-Format, das derzeit das höchste Wachstum und die höchste Interaktion der Nutzer aufweist. Auf Instagram und auch auf Facebook wird eine Reihe von fünf kurzen und traumhaften Videos veröffentlicht, die auf diesen Träumen basieren. Anfangs sind sie seltsam, mit Erinnerungen an die Zeit der Quarantäne, aber sie entwickeln sich mit den Bildern von Xàbia als Protagonisten.
Diese Videos werden in der Öffentlichkeit beworben, die als entscheidender Faktor für den Relaunch der Marke Xàbia für die Sommerkampagne ausgewählt wurde. Sie sind die valencianische Gemeinschaft, Madrid, Castilla la Mancha, La Rioja, das Baskenland, Navarra und Aragon. Und auf eine Öffnung des internationalen Tourismus warten.
Zeichnung von Traumerlebnissen
Mit dem Ziel, das Teilen dieser Träume zu fördern, ist die Kontinuität dieser Vorkampagne ein Unentschieden. Die Mechanik ist, dass die Benutzer ab der Veröffentlichung der fünf Videos den Wunsch nach Erfahrung in Xàbia (Tauchen, ein Wochenende verbringen, einkaufen, in einem Restaurant essen ...) mit einem Video, einem Foto ... teilen die verschiedenen sozialen Netzwerke mit dem Hashtag # SueñoconXàbia und sein Standort zu dieser Zeit. Das Ministerium für Tourismus wird einige dieser Träume auswählen und verwirklichen. Die Gewinner müssen die Erlebnisse in Xàbia genießen.
Störende Vorkampagne
Stadträtin für Tourismus, Toni Miragall, erklärte, dass er sich für eine Kampagne entschieden hat "disruptiv, weit entfernt von den formalsten Konzepten, weil wir einen Markt voller Werbekampagnen für touristische Ziele finden werden. Wir vertrauen darauf, dass diese originelle Kampagne, die etwas so Persönliches wie Träume anspricht, die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe auf sich ziehen wird ""
Ziel mit Werten, die sich nicht ändern
Diese Vorkampagne ist der Prolog der Hauptkampagne zur Förderung von Xàbia nach der COVID-19-Gesundheitskrise, die Anfang Juni starten soll. Es ist zu erwarten, dass diese Kampagne auf längerfristigen Videos basiert und sich darauf konzentriert, Xàbia als ein Ziel zu visualisieren, das trotz der Krise seine Essenz bewahrt hat.
Die Kampagne wird zeigen, dass Xàbia nicht nur im Sommer, sondern das ganze Jahr über ein perfekter Ort für Ferien ist, da seine Werte erhalten bleiben: Nachhaltigkeit, Management natürlicher Ressourcen, gastronomisches und kommerzielles Angebot, Natur ...
